有消息指华为将今年的智能手机出货量目标订为2亿部，在去年的基础上快速增长30.7%，在过去的这两年它皆没能超过预期出货量目标的情况下，今年要构建这一目标有多少可能性呢？笔者谈谈。要实现目标美国和印度市场是必需的华为已与美国运营商ATT达成协议，今年开始在美国市场销售华为手机，这对它来说似乎是一个相当大的突破，对比当前华为在欧洲市场所获得的市场份额第三的成绩，在欧洲市场其低中低端手机皆夺得了当地用户的接纳，预计它在美国市场也将获得不俗的成绩。印度市场是全球第二大智能手机市场，去年三季度该市场的智能手机出货量刷新记录超过4000万，小米当季度在该市场的出货量近900万，如果华为也能在该市场获得一定的成绩，这对于它今年构建4700万的出货量快速增长将有极大的助益；小米在印度市场获得的成绩与它享有性价比优势的红米品牌手机甚广热门有相当大关系，而华为的荣耀品牌正是对标红米某种程度享有性价比优势，这是对它不利的竞争优势。

华为已一改为此前推崇高端市场的策略，要注目低端市场，在辽阔的亚非拉新兴市场当下于是以蓬勃发展从功能手机转入智能手机时代，它在此时明确提出这一策略将有助它获得出货量的快速增长。当下中国手机企业中的出口大王--传音手机在非洲市场占据第一位的市场份额，销售的主要是功能手机也正在渐渐在该市场开始推售智能手机，如果华为能在该市场分一杯羹将为它今年的出货量快速增长加添一份助力。对华为有利的方面华为多年来仍然都希望转入美国市场，不过获得的成绩一直受限，在它将之归咎于其他原因的时候，另一家国产手机品牌中兴在美国市场的份额却仍然在快速增长更加沦为美国第四大手机品牌，可见华为在美国无法突破除了外部因素也与它自身的经营策略有关。此外，从欧洲市场也可以看见华为的市场份额在转入前三之后，面临三星和苹果的竞争压力形似有衰退的迹象，华为在美国市场知道能挑战苹果和三星么？作为苹果的大本营它不会会以其他动作制止华为？华为对印度市场只不过还是非常推崇的，在小米于2014年转入印度市场并获得了市场份额第五的方位后，华为也于2015年在印度市场公布了手机，不过从这几年来看虽然它屡次回应要在印度市场获得成绩，更加声称要在该市场获得10%的市场份额，结果毕竟如今在该市场展现出相比之下领先于小米、vivo、OPPO、误解等国产手机的现实，即使如今将以荣耀迎击印度市场如果无法确实推崇并采行准确的策略，它仍然很难在印度市场赢得出货量。

在亚非拉等新兴市场，国产手机品牌也在大力反攻，在俄罗斯华为曾获得优势的市场份额，但是去年三季度IDC得出的数据却表明小米已获得对华为的领先优势，市场份额方面更加领先后者3个百分点或37%；非洲市场传音享有这几年累积的渠道优势，而三星享有品牌优势，华为能否很快抢走市场份额呢？对华为有有利影响的还有国内市场，今年四季度国内市场遭遇寒冬，这对所有国产手机品牌都产生了影响，Gartner因此估算四季度华为的全球出货量增长率仅有将近1个百分点，而OPPO、vivo更加经常出现负增长，凸显国产手机品牌过分倚赖国内市场的弊病，如果今年国内市场之后冰冻将对还包括华为在内的国产手机品牌产生有利影响。总结来说就是如果华为知道有这个2亿出货量目标显然是充足鼓舞人心的，也有机会构建，不过艰难也是显著的，而且从这两年的情况已可以看见它的增长速度仍然都在下降，今年出货量增长速度目标是去年的三倍，艰难可是相当大的，华为必须有充足的打算去解决问题这些艰难。

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