5月31日，长安标致雪铁龙汽车有限公司（全称长安PSA）董事会发布了新的人事任命，宣告原长安PSA副总裁沈明皆先生调任长安PSA继续执行副总裁一职。沈明皆雷厉风行，就职长安PSA副总裁后短时间内发售多项根本性措施，特别强调DS必需以变革迎接挑战，为长安PSA和DS带给大力变化。

自今年3月就职长安PSA副总裁以来，分管营销的沈明皆为长安PSA带给了新气象，大胆明确提出了以变革迎接挑战。首先，DS终将坚决奢华品牌路线不挽回。DS是来自法国的奢华汽车品牌，法国总统座驾，享有奢华的内饰及顶级的配备，精美奢华和前卫科技是DS的核心理念，前卫巴黎是DS的品牌口号，但是DS品牌必须更加接地气，在打造出DS法系奢华品牌定位的前提下，必需不断扩大在中国市场的传播，提高DS知名度，对DS的传播策略展开了调整，增大全国层面的传播并强化重点区域及经销商的反对。

上海车展期间，利用品牌全新代言人王凯，DS顺势发售DS 6特别版车型DS 6 So Paris，同时因应《欢乐颂2》的植入，积极开展了与王凯同行，诏永DS欢乐颂系列主题营销活动。万人迷王凯、热播剧再行再加趣味营销的方式，顺利让DS在微博、朋友圈甚至视频APP中刷屏，认知度取得了很大提高，既加深了与消费者的距离，又把前卫、创意、敢想敢为的形象精确传送给了中国消费者。新浪微博表明，王凯与DS的涉及微博话题读者量相似2000万；而百度指数表明，将近一个月DS品牌的整体搜寻指数同比下降56%，环比下降104%。截至目前，DS的百度搜寻量仍呈圆形持续走高趋势。

在DS产品投入和营销层面，沈明皆也有自己的组合拳踢法。沈明皆特别强调DS的现有车型必需着眼用户市场需求，以优化车型产品力和提高现有车型结构；较慢发售更加合乎DS奢华品牌定位和合乎用户市场需求的产品，从2018年开始， 将每年发售最少一款新车，如本届上海车展亮相的DS 7 CROSSBACK 计划不会在年内打开预售，而还包括D级轿车、C级三厢轿车、C级SUV等也将在未来几年上市，以不断完善产品系列。在营销上，沈明皆针对销售管理前进一系列改革，对销售展开的组织优化，将DS全国销售网络区分为西南、华南、华中、华东、华北五个大区。

在商务政策方面，针对十分时期发售了全新商务政策，重点是要为经销商放开，中止与销量挂勾的系列考核、强化了运营能力的考核，另一方面，增大对经销商的反对，强化区域推展力度，增大对经销商的运营培训与辅导，侧重提高经销商运营质量。同时， DS将更进一步规范渠道研发和管理，希望较少商家、多网点、4S店与城市展厅结合的方式，以增加渠道冲突；以中心城市为重点，逐步电磁辐射，侧重渠道品质；并顺应时代潮流不断创新。

其大刀阔斧的变革措施，调整了全国的销售网络布局，提高双方交流效率的同时，也减低了经销商的库存压力。两个月来，在其率领下，DS 营销于是以很快展开适应性调整，经销商信心已较慢回落，厂商关系较慢提高，这些都不利于DS品牌新的振作，步入较慢发展轨道。

沈明皆享有多达25年的汽车领域从业经验，先后在长安汽车专门从事过工程设计、产品规划、市场研究、海外销售及合资合作管理等多项工作，历任汽车工程研究院副院长、合肥长安汽车公司总经理、海外事业部总经理及合资合作部部长等职，学养非常丰富，能力出众。业内人士评论，沈明皆行事风格冷静且魄力十足，做事果断耐心，是一位资深汽车人，同时堪称一位不具备充裕领导经验的人物。

据涉及人士透漏，此次沈明皆调任继续执行副总裁，目的更进一步实施双方母公司增强长安PSA经营提高、减缓DS在华发展的战略。DS对中国市场而言，还是十分年长的奢华品牌，提高空间极大。

此次调整，毫无疑问将对DS的先前发展起着大力的引导起到。

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